当下，随着人们健康意识的普遍提升，尤其是家长群体对儿童健康成长的深切关注，儿童膳食与保健品市场正迎来前所未有的增长动力。近日，益普索（中国）咨询有限公司发布了《儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察》报告。报告聚焦儿童生长发育的关键阶段，通过对一GA黄金甲平台、二、三线城市近三千名妈妈进行深入调研，分析了孩子们的日常膳食偏好与习惯，并揭示了家长群体对儿童保健品的消费喜好及购买渠道倾向等特征。

　　此外，超过90%的妈妈们表示孩子的吃饭问题长期困扰着她们，具体的问题则主要集中在偏食挑食和爱吃零食方面。调研数据显示，有55%的孩子存在偏食挑食的问题，50%的孩子因爱吃零食影响正常吃饭，嗜好油炸、高热量、甜食等不健康食品从而影响正常吃饭的比例近40%，拒绝尝试新食材的也占到了20%。上述这些情况在一线城市尤为明显，男孩子的吃饭问题更普遍。

　　此外，调研显示孩子们喜欢的食物与妈妈们想让他们吃的食物大相径庭。孩子们偏爱甜食和油炸食品，比例均超过了60%，同时他们抗拒那些有特殊味道的蔬菜、不好咀嚼或吞咽的蔬菜及胡萝卜等，分别为56%、42%和39%。相比之下，妈妈们则希望孩子吃能补充更多富含钙、铁、锌、维生素和蛋白质的食物，来满足成长所需。近七成的妈妈想给孩子含钙、含维生素及含蛋白质的食物，50%左右的妈妈想给孩子吃含DHA的食物和含铁的食物。

　　调研显示，在孩子发育时期亟需营养摄入和孩子不好好吃饭的双重困扰下，大部分妈妈已经在给孩子服用儿童保健品，并且一线城市的服用比率显著高于二、三线%。孩子挑食是妈妈们开始购买儿童保健品的最主要契机，超过半数的妈妈希望借助保健品来改善这一情况。同时，妈妈们因孩子运动能力稍弱而选择儿童保健品的比例也达到了78%。

　　在儿童保健品类型选择上，矿物质元素是妈妈们给孩子补充儿童保健品时的首选。调研指出，在目前的饮食习惯下，中国孩子最需要补充的是矿物质元素，包括钙、铁、锌等。半数以上的妈妈们认为孩子在成长发育阶段特别需要矿物质元素作为营养补充，而孩子的日常饮食不够均衡，无法满足成长所需。80%的妈妈还认同孩子需要额外补充矿物质元素，同时已经有71%的孩子通过服用儿童保健品来补充矿物质元素。

　　在为孩子挑选保健品时，产品功效和成分配料表（是否含有添加剂）是妈妈们最为关注的关键因素，分别为58%和54%。这些信息不仅直接关系到它们的实际功效，还能帮助了解其安全性和适用性。此外，40%左右的妈妈们也将保健品的品牌、口味和副作用纳入到重要的考量因素中，因为这关乎着孩子是否能够长期的、安全的、快乐的服用下去。

　　我国儿童人口的不断增长，为儿童保健品行业的发展带来了庞大的需求市场。据相关资料显示，2022年我国儿童保健品行业市场规模为523.7亿元。在庞大的潜在市场面前，企业想要在激烈的竞争中占有一席之地，除了洞察到消费群体的关注点和喜好之外，还需要掌握消费群体获取信息和购买渠道的特征，才能更好地满足消费群体需求。

　　调研显示，育儿App、短视频平台、电商平台以及育儿和医生博主是妈妈们了解育儿资讯以及儿童保健品最主要的渠道，选择率均达到30%以上。其中，一线城市的妈妈们对小红书的依赖程度非常高，是他们获取相关信息最主要的渠道之一，而三线城市的妈妈们则更多通过短视频平台和电商平台获取相关信息，占比达到38%。

　　在购买方式上，多元化的购买渠道让妈妈们在选购儿童保健品时不再受限。在线上渠道方面，近半数的妈妈会通过电商平台购买儿童保健品，其次是直播平台和育儿App，占比为24%和20%。线下的购买渠道则比较分散，零售药店GA黄金甲平台、超市大卖场、母婴店、医院及诊所药房GA黄金甲平台、商场购物中心等都是妈妈们会考虑的选购渠道，分别占30%、25%、24%、23%和15%。GA黄金甲平台GA黄金甲平台GA黄金甲平台